Khóa học này thực sự là lời giải cho những khó khăn trong việc lên kế hoạch content của mình, cung cấp một quy trình cụ thể từ nghiên cứu, lên ý tưởng cho đến đo lường hiệu quả.
Đầu tiên, mình được học về nền tảng quan trọng nhất: Nghiên cứu.
Đây thực sự là bước làm thay đổi hoàn toàn tư duy của mình. Mình học được rằng, để không bị lạc lối trong thế giới nội dung, la bàn quan trọng nhất chính là bước nghiên cứu. Trước khi gõ bất kỳ một dòng chữ nào, mình phải tự trả lời được ba câu hỏi cốt lõi: Thương hiệu của mình có gì đặc sắc, khác biệt? Mình đang viết cho ai đọc, họ là người như thế nào, họ quan tâm điều gì? Và sau khi đọc xong, mình muốn họ suy nghĩ, cảm nhận hay hành động gì cụ thể?
Sau khi đã có nền tảng vững chắc mình bước vào học phần Nghĩ và Chọn
Khi đã có nhiều thông tin từ bước nghiên cứu, mình được học cách chắt lọc và cô đọng lại để tìm ra một Thông điệp chủ đạo duy nhất. Đây chính là "linh hồn" của toàn bộ chiến dịch, là ý tưởng lớn sẽ xuyên suốt mọi bài viết, mọi hình ảnh. Cùng với đó, mình học được cách xây dựng một hệ thống từ khóa định hướng, vừa để đảm bảo không đi chệch hướng, vừa để tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm.
Tiếp theo là giai đoạn Bão não
Khi đã có định hướng rõ ràng, đây là giai đoạn để thể hiện sự sáng tạo của mình. Mình học được một phương pháp cực kỳ hiệu quả là dùng "7 lăng kính sáng tạo" để khai thác ý tưởng. Thay vì chỉ nhìn vấn đề từ một phía, mình học cách lật đi lật lại, nhìn nó qua 7 lăng kính khác nhau. Nhờ vậy, mình không bao giờ sợ cạn kiệt ý tưởng, mà luôn có một nguồn chủ đề dồi dào, đa dạng và không đi vào lối mòn.
Khi đã có ý tưởng, mình học cách Sàng lọc
Có một kho ý tưởng rồi, giờ là lúc mình phải sàng lọc từng ý. Mình học được cách phân loại và sàng lọc nội dung dựa trên mục đích chiến lược. Việc phân loại này giúp mình lựa chọn được những chủ đề không chỉ phù hợp với thông điệp chủ đạo, mà còn hiệu quả nhất trong từng giai đoạn của chiến dịch.